C'est une opération hors du commun que s'apprête à lancer la Millennium Foundation, créée en 2008 sous l'égide de l'ONU et présidée par Philippe Douste-Blazy. Le projet, opérationnel en janvier 2010, consiste à proposer aux particuliers et entreprises de donner volontairement 2$ de plus par billet d'avion acheté au profit d'Unitaid, dont l'objectif consiste à éradiquer paludisme, tuberculose et sida.
Ce système de micro-don, qui devrait permettre de lever un milliard de dollars sur les quatre premières années, est rendu possible par l'association des plus grands acteurs mondiaux du voyage et du tourisme. La médiatisation de cette initiative a été confiée à Fred & Farid et au groupe TBWA qui, contre toute attente, ont eux-mêmes uni leurs efforts au cours d'une compétition ayant rassemblé une dizaine de groupes mondiaux. Fred&Farid prend en charge le branding (création des nom, logo, charte graphique, etc.), l'édition et les contenus publicitaires (auxquels devraient contribuer réalisateurs, acteurs et musiciens célèbres), tandis que TBWA met en œuvre le volet événementiel, digital et (avec Fleishman Hillard) RP. C'est, selon Philipe Douste-Blazy "la première contribution volontaire de solidarité mondiale".
Saluons cette belle initiative, qui résonne dans la lignée de ce que souhaitez les altermondialistes en se réappropriant la taxe Tobin. GoodAction vous tiendra au courant dans les mois qui suivent des développements du projet, qui on espère, ira plus loin que l'effet d'annonce.
Publié:
18/11/2009 16:00
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