Le thème du développement durable voit apparaître une préoccupation croissante de la société  visant à mêler un triple objectifs : respect de l’environnement, efficacité économique et équité sociale. La publicité est directement concernée par cette nouvelle exigence, que  la communication commerciale doit intégrer. Les Français sont demandeurs d’informations, de conseils et de produits, ou services, adaptés à ce nouvel enjeu, et tout montre que l’importance du développement durable dans le champ de la consommation est appelée à croître fortement. Mais la publicité a parfois mauvaise presse : selon une étude récente de l’Ifop, 21 % des français estiment qu’il n’est pas souhaitable que des acteurs de l’environnement nouent des partenariats avec le secteur de la publicité. La publicité a été critiquée sur son contenu par le caractère inexact, voire mensonger, en regard des objectifs du développement durable. Certaines pratiques abusives ont décrédibilisé les acteurs réellement engagées dans une démarche proactive et responsable.

 

Aussi goodAction s’est engagé dans la mise en place d’une gouvernance impliquant davantage de participation, de transparence et de responsabilité avec l'ensemble de ses partenaires. La régie vient donc d’adhérer à l’Autorité de Régulation professionnelle de la Publicité (ARPP, anciennement le Bureau de Vérification de la Publicité devenu l’ARPP). Cet organisme pose un cadre déontologique à travers des principes clés et des recommandations thématiques. Le rôle de la recommandation thématique concernant le développement durable a été établi en 2003 et recommande d’établir des règles d’autodiscipline en matière de publicité (chaînes de responsabilités, manque d’indicateurs fiables et harmonisés, priorités différentes selon les secteurs…).

La recommandation s’applique donc également aux entreprises qui s’en réclament et s’applique dans trois cas :

1. Lorsqu’une publicité utilise le thème général de développement durable.
2. Lorsqu’une publicité utilise une seule des composantes du développement durable      mais renvoie au concept général.
3. Lorsqu’une publicité ne fait pas référence au développement durable, mais risque de présenter des éléments peu compatibles avec les objectifs de celui-ci.

 

 

Outre les dispositions législatives, réglementaires et déontologiques en vigueur, toute publicité, sous quelque forme que ce soit, qui intéresserait les trois domaines du développement durable, doit respecter les principes généraux de véracité, d’objectivité et de loyauté (lire ici la recommandation thématique du développement durable de l’ARPP).

 

 

Publié: 29/06/2009 14:00 par margaux@goodaction.c | avec 0 commentaire(s)
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