Dans le cadre de la quinzaine du commerce équitable, Ben & Jerry a confié sa campagne web à goodAction pour lancer Fairly Nuts son nouveau parfum de glace, et dont les ingrédients, certifiés Max Havelaar, sont issus d’approvisionnements responsables.
Pour rappel, en 2006 la marque faisait figure de pionnière car elle était le premier glacier industriel à se lancer dans une telle démarche. Cette année, Ben & Jerry’s met les bouchées doubles et prend un engagement très fort : faire labelliser par Max Havelaar 100% de ses parfums de glaces d’ici fin 2011 en Europe !
Ce tournant majeur dans l’histoire de Ben & Jerry’s va concerner 58 parfums dans le monde et plus de 24 000 petits producteurs de coopératives en Côte d’Ivoire, au Pakistan, en République Dominicaine, au Belize, en Inde ou au Mexique…
Pour cette campagne, Ben & Jerry a choisi de dédier 3% de son budget à
Elevages Sans Frontières, une des associations partenaire de goodAction, qui aident les familles rurales, victimes de malnutrition dans les pays en développement, à mieux se nourrir pour acquérir une autonomie durable grâce à l'élevage.
Pour en savoir plus sur les engagements de Ben & Jerry :